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从战略合作到战略投资 百度为何一直看好有赞?

  8月8日,SaaS 服务商中国有赞表示,已经收到来自百度的3000万美元投资。百度将对有赞在资源和资本上注入,二者将联手为品牌商打造“有交易能力的新官网”。从早前的战略合作,到如今的战略投资,百度究竟为何如此看重有赞?

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  随着互联网红利逐渐触碰天花板,小程序成为下半场竞争重要场所,而百度与有赞在小程序层面各有所长,3000万的战略投资证明二者将在该领域深度合作。百度之所以选择有赞,主要看中其在小程序实力层面变现的能力。作为“微信生态第一股”,有赞是国内最大的SaaS及小程序服务商,服务商户超442万,涉及零售、餐饮、美业和教育等多个行业,这在整个业界成绩自然不凡。

  百度与有赞的合作可以降低商铺的入驻小程序的门槛,快速帮它们构建自己的“小官网”。商家可以在所建百度小程序内,完成宣传,开店,交易等工作,共享百度流量。这并不是一个噱头,多数用户习惯在百度先搜索商品,查询详情,再做购买,而百度商家小程序则是可以直接引流。今年二季度,百度智能小程序月活跃用户达到2.7亿,入住小程序数量超过15万,成为国内小程序生态增长最快之一。

  其实,百度与有赞的合作迹象由来已久,早今年4月,有赞CTO崔玉松表示已考虑在小程序方面与阿里及百度进行合作;5月,有赞CEO白鸦宣称,电商正在迎来以移动社交为轴心的增量市场,小程序是爆发点,有赞致力于为商家打造具备交易能力的新官网。7月初的AI开发者大会上,百度宣布与有赞达成合作,联手打造百度智能小程序直营电商解决方案,有赞成为百度首家合作的电商SaaS服务商。

  在百度方面看来,与有赞合作也是小程序服务内容横向开拓的重要点。众所周知,尽管小程序服务领域有所不同。支付宝注重电商,微信注重社交,抖音注重娱乐等,但它们也在尝试进入对方的领域。作为变现能力较强的商户服务,百度自然不愿放过。而过去七年,有赞最突出的业务是帮助商家搭建微信商城,并基于公众号、小程序、微信群等载体经营私域流量、提高单客价值,这也是百度看重有赞的重要原因。

  整体看来,百度将向有赞提供流量资源,资金资源,而有赞则会帮助百度小程序提供商户搭建服务,最终获得最大帮助的便是商户。

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