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AppsFlyer 发布《2019年上半年全球移动游戏市场数据报告》,助力移动游戏产业全球化发展__凤凰网

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上海,2019年8月6日/美通社/ - 全球领先的移动归因和营销分析公司AppsFlyer在2019年ChinaJoy期间发布最新《2019 年上半年全球移动游戏市场数据报告》,以帮助手机游戏营销商充分了解全球手机游戏市场发展现状并制定正确的营销市场策略。根据该报告,从2018年第二季度到2019年第二季度,非自然安装的手机游戏的全球增长率为76%。该报告还对诸如全球移动游戏保留,计费率和货币化等维度进行了深入分析。

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AppsFlyer中国区总经理王伟博士解读报告

作为一家拥有全球70%以上市场份额的公司,AppsFlyer服务于全球前25大游戏应用的60%,其最新版本《2019年上半年全球移动游戏市场数据报告》涵盖176个国家和地区的7,500个游戏移动应用,2018年为40亿第二季度至2019年第二季度的非自然安装。

以下是此次报告的重要发现:

1. 全球移动游戏行业持续显著增长

全年,全球非自然安装的手机游戏在过去一年以每年76%的速度增长,温和游戏和休闲游戏占非自然装置比例最高,年增长率超过90%,手机游戏行业。持续增长意义重大。一方面,手机游戏广告商将面临更广泛的用户市场;另一方面,每个用户安装的手机游戏的平均数量也增加了。

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非自然安装全球手机游戏的年增长率

2. 亚太、北美与欧洲占据了近九成的非自然安装量

从区域角度来看,亚太,北美和欧洲占世界非自然安装的近90%,其中亚太地区排名第一,占39%。中东,非洲和拉丁美洲是新兴市场。虽然市场基础相对较弱,依靠庞大的人口基数,非自然装置的增长率是市场推出后最快的。从国家的角度来看,美国远远领先于世界其他地区,近20%的非自然安装。

3. 社交博彩类游戏留存率相对平稳

就保留率而言,全球市场各类手机游戏的保留率约为30%,而30日的保留率则下降至2%-5%。其中,超级休闲游戏具有很高的用户获取速度,但也面临着非常高的用户流失率,而社交游戏比其他类别更稳定。保留率的整体表现与去年基本持平,用户流失仍是手机游戏推广和运营人员面临的挑战之一。

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不同游戏类别的保留性能

3. 重度游戏用户获取成本最高,其次是社交博彩类

世界上大多数地区移动游戏用户的购置成本差异并不明显,北美最高,主要是因为美国;其次是东南亚和亚太地区,是拉丁美洲用户收购成本最低的;从游戏类别来看,获得重游戏用户的成本是最高的。其次是社交赌博。从应用程序平台来看,iOS的整体用户成本高于Android。

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不同游戏类别用户的成本绩效

4. 广告变现成为移动游戏盈利的重要模式

全球手机游戏占总付费用户的6%,iOS用户支付的费用略高于Android;社交游戏具有最高的付费用户比率和更高的付费频率,付费用户与该地区的经济发展正相关。与此同时,研究发现各种游戏中广告的比例有所增加。

5. 移动游戏同样受到移动安装作弊影响

根据AppsFlyer 2019《移动应用营销作弊现状》,截至2019年6月,全球22.6%的非自然应用程序安装被认定为作弊。虽然拥有一流的数据驱动技能和高度反作弊意识,但手机游戏应用程序的作弊率低于其他应用类别,但其影响仍然不容小觑,尤其是应用程序作弊与第四季度相比去年。快3倍。

作为全球移动游戏行业的最新数据报告之一,AppsFlyer在安装量,保留率,客户获取成本,现金流量和作弊率方面为不同的应用类别和地区推出了这款《2019 年上半年全球移动游戏市场数据报告》产品和用户。我们进行了详细的分析,系统地揭示了整个手机游戏行业的独特图景,帮助手机游戏行业员工清楚地了解和掌握市场的整体发展。

与此同时,AppsFlyer希望利用此报告和产品功能帮助营销人员针对不同的市场特征和阶段进行有针对性的战略调整和优化。例如,使用受众群体的受众群体定位工具对用户进行细分,并通过再营销来召回丢失的用户。通过Cohort集团报告总结营销活动的表现,并为发达地区更高的支付意愿的游戏用户进行深入营销和更高的经济价值。更重要的是,手机游戏公司的全球布局已成为业界的共识。使用报告制定适合每个地区的营销计划,并通过营销工具进行优化,这是移动游戏公司取得成功的重要途径。

AppsFlyer中国区总经理王伟博士表示,全球手机游戏产业在过去十年中经历了快速增长,仍然充满活力和增长空间。这与所有手机游戏密不可分。业界的共同努力。作为全球领先的移动归因和营销分析公司,AppsFlyer通过基于其自身市场优势的深入数据分析和研究,提供业界公认的深入见解,为后期移动游戏公司的发展提供长期战略。支持。与此同时,我们不断实现技术创新和产品优化,帮助营销人员在不断变化的市场中解决新问题。我们致力于构建更多移动生态系统,并通过营销分析平台帮助更多移动互联网公司。为持续快速增长做出更好的营销决策。“

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